近日，韩国LG电子公布了2007财年第三季度的业绩报告。该报告显示，公司实现净利润3392亿韩元，而去年同期净利润为227亿韩元，增长了14倍。
LG电子第三季度销售额为5．69万亿韩元，比去年同期的6．05万亿韩元下滑6％。计入海外子公司的业绩，LG电子第三季度销售额为9．91万亿韩元，同比增长11．8％。
LG第三季度优异的业绩，除了液晶面板销量增加和价格上涨，使得LG电子的合资公司LG飞利浦第三季度净利润创新高外，更重要的是依托了LG手机市场向高端品牌靠拢的市场策略。
LG重新崛起手机市场
自从去年年终韩国LG电子公布07年计划之后，这已经是LG电子连续两个季度销量创出新高。
在2007年的第二季度，LG销售额比上年同期增长1．8％，达5．90万亿韩元；营业利润同比减少23．2％，为1460亿韩元；纯利润从上年同期的100亿韩元赤字转为3850亿韩元盈利。
到目前为止，LG手机业务都发展得非常顺利。今年以来LG手机的销售量不断增长，从去年年终的1700万部增长到目前的2190万部，增幅高达28．82％，全球销售额增加导致营业利润较上年同期增长4．8倍，达2200亿韩元。考虑到季节性因素和3G手机市场需求提升，LG电子市场部人士表示手机业务第四季度将继续有出色的表现。
短短的一年时间，LG电子的手机业务由赤字转为了盈利，这除了得益于在拉丁美洲和亚洲及中东等新兴市场的优异表现之外，同时也得益于LG电子在手机业务的市场战略。
不断向高端品牌靠拢
从1992年进入中国市场，LG电子一向以廉价著称。由于产品价格低廉，其手机业务也一直反映平平，落后于同门韩企三星。为了摆脱过去在全球市场身陷价格战和低水平竞争的困境，LG开始改变战略，从低端市场向高端品牌靠拢。
从2007年中国国际通信设备技术展上可以看到，LG展示的手机终端多以面向高端市场的机型为主，巧克力、闪耀以及Prada成为LG在本次展会上的3大亮点机型。
LG移动通信产品本部申在赫介绍，这3款手机如今已实现全球热卖，巧克力销量达1300万台；闪耀已卖出500万台；Prada手机在欧洲也已经表现出良好的市场前景。
LG的高端策略已经开始见效，上述3个品牌的成功为LG带来了巨大的利润，LG希望通过其新款拍照手机LG Viewty重新夺回第4大手机生产商的地位。LG对这款手机寄予厚望，相信这款手机会为其树立高端手机制造商的形象，并且可以帮助LG在3年内跻身手机制造商前三甲。
不过，申在赫还表示，LG并非全部致力于推出高端产品，在展台中间位置，LG还展示了一些低端产品，大多是GSM手机，价格从数百元到一两千元不等。
LG手机的突出特征依旧是多媒体功能，无论是高端产品还是低端产品，LG手机均具有优异的音乐和视频功能。此外，LG为了更好地切入中国市场，此次也展出了几款TD－SCDMA手机。
中国3G：LG未来的新飞跃
LG打开中国市场的目的是明确的，早在中韩建交后，LG电子就已经开始在中国首设工厂，并把中国列为LG电子公司全球发展战略的重要组成部分，这在LG电子的迅猛发展与不断增长的投资中得到证实。
2000年，LG电子出口彩电135万台，创汇达1．15亿美元。
2005年，LG电子员工的本地化比例达到了98％。同年11月，LG电子中国与其他12家LG集团子公司一起搬入长安街的双子座大厦，把此作为LG集团在中国的事业总部，其事业发展进入了一个全新的高度。
2006年，LG电子在华销售额达到90亿美元，其中85％为出口额。
毫无疑问，中国已经是全世界最大的移动通信市场，并且这一市场还在不断扩大。LG电子情报通信事业部海外Marketing副社长裴在勋表示：“中国的手机市场发展迅速，LG电子也在不断关注其中的高端市场。LG电子将持续推出有着先进技术与独特设计的出色产品，强化在中国领先产品制造商的地位，力争取得新的飞跃。”
本来应该在10月底开始招标的中国移动TD手机采购将推迟，但毫不减弱终端厂商对招标竞逐的热情与耐心。
据悉，LG作为非常活跃的TD手机厂商，在此前中国移动开展的TD手机测试中，已经同中兴通讯、三星等厂商在一些重要指标上率先过关，相信LG在即将到来的TD手机采购中会获得满意的签单。(责任编辑：贺晨笛)
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